⑴据外媒ET报道，年即将过去，在这一年，苹果依然没有停止各种炒作，但是炒作的内容好像不再像以往那样令人感到兴奋。有人或许对苹果的利润搞到兴奋，有人对苹果的技术感到兴奋，然而真正的果粉只是想简单的见证、感受或享受苹果带给我们的那些新鲜而令人刺激的感觉。
⑵从这个角度来看，苹果今年的表现非常差劲。苹果在年年初推出了iPhone SE和体型更小的iPad Pro。它们为苹果带来好处吗？的确。令人感到兴奋吗？或许并非如此。
⑶月份，著名苹果评论员莫博士（Walt Massberg曾表示：“iPhone最好是非常棒的产品！”iPhone 或许像希拉里·克林顿（Hillary Clinton的竞选那样引人关注，但其只不过改进了防水功能，消除了耳机孔，推出了看起来很奇怪的AirPod耳机，而且出货速度很快。
⑷当你听到苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller坚持称消除耳机孔代表着“勇气”时，你可能认为“唯一的勇气”就是提供扭曲的销售。
⑸年，苹果的所有努力几乎都集中于业务，对消费者的关注不太多。对于依赖人类本能设计和制造产品的公司来说，这让人觉得非常奇怪，毕竟苹果的产品总是比较直观和简单，带给人与众不同的享受感。突然，它创造了令人睁大眼睛却失望的感觉，而且像航空公司或出租车公司那样，似乎更热衷于“赚小钱”。
⑹在过去的几十年里，苹果一直走在行业创新的前沿，给大众消费者推出了多个品类的新产品。但与人们普遍的印象相反的是，该美国科技巨头碰到过不少挫折，推出过不少已经为世界所遗忘的失败产品。下面就来盘点一下这些年来苹果不大为人们所熟知的失败产品。
⑺要想升级到新的MacBook Pro，你需要购买新的适配器。如果你丢了一只AirPod（比如梳头时掉落，那就需要额外支付美元。长期苹果评论员、苹果前公关让-路易斯·加塞（Jean-Louis Gassée在描述发布MacBook Pro时称“令人费解（Perplexing”，这是法语中用于形容“阴谋失败”的感叹词。
⑻从本质上看，苹果似乎没有审慎考虑其新产品可能为消费者带来的困难，让铁杆果粉首先看到这些产品，找出其短板。即使iPad Pro的电量指示器似乎也变得多余，最终被消除。此后，苹果还发布广告，宣称MacBook Pro是伟大创意的巅峰，这依然令人感到费解。
⑼苹果这些举动引发诸多批评，因为苹果在发布和介绍新产品时，向来以聪明睿智著称。可是今年，你似乎觉得苹果更喜欢淡化其发布会，因为其似乎知道自己今年没有太多令人感到兴奋的东西。你可能将此归咎于技术开发的速度普遍放缓，也可能将此视为“过渡年”，正如球队粉丝有时候那样做的：我们输掉输掉了几场比赛，但你应该关注我们的选秀权。
⑽的确，许多人认为年的苹果更值得期待。可是从心里说，这种天真让我感到坐立不安。或许有些不合理，但我认为苹果可能无法达到人们的预期。苹果正参与到各类政治问题中，它已经远非像过去那样，是纯粹的科技公司。我在MacBook Air上写的这篇文章，iPhone 正在旁边充电，我的脑海中盘旋着这样的疑问：“为何我还没有升级这些东西？”令人感到可悲的是，升级根本没有任何新鲜感。
⑾有时候，当你处于最富有的状态时，实际上那也是你最穷、最迟钝的时候。或许苹果应该感激微软，后者今年推出了令人感到非常兴奋的硬件——Surface Studio。
⑿三星推出Galaxy Note 的很大一部分原因就是和iPhone 进行竞争，如果Note 没有爆炸起火，而是取得巨大成功，结果会怎样呢？苹果总是和微软等注重产品质量的大企业进行竞争，苹果的未来会遭遇更多更大的挑战吗？年将见分晓。